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Lolo Pepe

Que es el SEO (Parte 2)

Tengo mas de 10 años de experiencia optimizando webs para SEO, si necesitas alguno de nuestros servicios, puedes ponerte en contacto con nosotros a través del siguiente formulario. Somos expertos en marketing de contenidos en Sevilla

Después del formulario continuo con la segunda parte de esta guía de seo de 2019.

El ranking de google siempre cambia

“Las cosas siempre pueden cambiar en las busquedas.” John Mueller, Google 2017

Para simplificar, el trabajo de Google es hacer que manipular las SERPs sea dificil. Asi que es difícil alcanzar el puesto numero 1 para palabras claves con mucha competencia. Asi que, los encargados del algoritmo de google, están todo el dia modificando los objetivos, las reglas y el standard de calidad que exigen a las paginas que compiten por el top 10. 

Ranking de fluctuaciones

Google es muy cauto manteniendo su salsa secreta, a veces da consejos muy utiles y otras nos da consejos inutiles. Incluso a veces nos hace creer que el secreto para posicionar es otro diferente al que es en realidad. (Como un mago con sus juegos).

Como su nucleo, el motor de google esta basado en palabras clave y enlaces. Con estos valores, calcula la relevancia, la reputación y la autoridad. Y gracias a esto consigue posicionar contenido de calidad y mejorar la satisfaccion del usuario y su experiencia. Esto ultimo también lo calcula gracias a los movimientos que realizan los usuarios al entrar en tu web.

Una Buena experiencia del usuario es la verdadera clave para ganar.

Relevante, con autoridad y fiable

La optimización de tu web en 2019 sigue siendo crear una pagina relevante y fiable para cualquier pregunta del usuario.

Puedes jugar con las reglas del White Hat, y luchar por construir esta autoridad y veracidad de forma natural, durante el tiempo,o puedes elegir ignorar las reglas e ir todo el tiempo Black Hat.

La mayoría de las tácticas SEO funcionan durante un tiempo, en algunos niveles, dependiendo quien lo esté haciendo y como se realice la campaña. Sea cualesquiera la ruta que elijas, debes de saber que si Google te pilla intentando modificar tu posicionamiento, usando métodos de manipulación, te clasificaran como spammer, y tu web sera penalizada. (No vas rankear para palabras clave relevantes)

Estas penalizaciones pueden durar años, y algunas expiran y otras no.

Google no quiere que intentes modificar tu posición. Prefiere que le pagues por tener esa posición con Adwords. Jeje
La diferencia es que una web que este rankeada en lo más alto, de forma organica, es una prueba de ser un negocio real, una manera de evitar el pago por click y la mejor manera de llevar trafico a tu web.

Es gratis también.

La experiencia del usuario importa

¿La experiencia del usuario es un factor de posicionamiento?

Como he mencionado unas 18 veces en los apartados anteriores, y como menciona 16 veces Google en sus consejos, si, la experiencia del usuario importa, en moviles es una caracteristica necesaria. No tanto en PC, ya que google no puede analizarla directamente.

Ojo. Si es un factor de posicionamiento indirecto ya que el usuario rebotará si la experiencia es mala, pero no es algo que Google pueda identificar directamente.

Que es una mala UX (User experience o experiencia del usuario)

Para Google, esto significa:

  • Un mal diseño web
  • Extrañas redirecciones
  • Descargas maliciosas (Virus, malware, etc.)
  • Spam de usuarios (Comentarios no moderados por ejemplo)
  • Contenido principal de baja calidad (El texto principal de la web)
  • Contenido suplementario de baja calidad o con muchos anuncios (Cabecera, menu y el pie de pagina)
  • Google, esta mas interesado en puntuar tu cotenido principal y la reputacion del dominio de tu web, en relación con las paginas de la competencia y otros dominiosPero una UX de buena calidad puede ayudarte a posiciones, gracias a otros factores que se tienen en consideración. Una mala UX puede hacer un impacto serio a la puntuación humana que recibas, ya que google castiga a las paginas que están realizando técnicas de SEO old-school, o tengan mala opinión de los usarios. Por ejemplo hacer keyword stuffing hace que el contenido resulte un tostón de leer.Si quieres mejorar la experiencia del usuario haz focus en tu contenido principal, que sea de calidad y evita o elimina tecnicas de SEO anticuadas. No quiero repetirme mas, pero quiero que te quede claro que al final lo que realmente va a hacer que tu web crezca, es que responda las preguntas de los usuarios que buscan esa palabra clave. Y les sea fácil llegar a la respuesta.

TOMA NOTA: Google ha decidido indexar páginas optimizadas para moviles primero en 2019. Con su política ‘Mobile First’

Ahora que Google ha decidido rankear paginas basadas en experiencia movil, las empresas están a contrareloj, para mejorar sus webs y que tengan la major experiencia movil possible.

Google tiene un algoritmo de penalizacion para paginas pesadas

Si tienes demasiados anuncios, o subes las imagenes y materials a cualquier resolucion, tu pagina va a pesar mucho, por lo tanto tardará mas en cargar, y bajaras puestos en la SERP de Google.

No pierdas de vista donde pones los anuncios o cualquier otro contenido patronizado, si esta en medio de tu contenido principal, puedes ver tu trafico reducirse.

Google tiene un algoritmo de penalizacion de popups e Intersitial

Desde 2017 Google penaliza los pop-up (ventanas que se abren encima del contenido) y Intersitial (anuncios que aparecen después de pulsar un enlace, y antes de llegar a la pagina de destino) así que evita estas estrategias

Los pop-ups de cuando vas a salirte de la web, aun no son penalizados, ya que no interfieren en el disfrute del usuario. Además tus suscripciones aumentaran considerablemente

Cual es el proposito de tu web?

Es vender productos o servicios, es entrener, o es intercambiar información acerca de algo

Haz que el propósito de web sea singular y obvio para ayudar a los algoritmos y a los comprobadores de calidad humanos

La regal del juego en 2019 es la satisfaccion del usuario.

Si un visitante llega a tu pagina, esta satisfecho y consigue el motive por el que llego alli, entonces lo estarás haciendo bien

El posicionamiento puede estar basado en el tiempo que permanece el usuario en tu web

Si un visitante permanece en tu web un tiempo y navega por ella. Esto da indicios a google de que es una web útil.

Que hace que una web sea SPAM?

  • Textos escondidos
  • Redirecciones ocultas
  • Keyword Stuffing
  • Anuncios que solo sirven para generar dinero y no ayudan al usuario
  • Contenido copiado de otra web
  • Textos principales con anuncios
  • Muchas paginas que redireccionan al mismo punto
  • Cualquier texto resultado de spinear el contenido automaticamente
  • Paginas de busqueda falsas con anuncios
  • Webs de afiliados que solo existen para generar dinero, y no aportan ningún valor.
  • Paginas con solo anuncios sin ningun contenido
  • Dominios aparcados

Si una web solo existe para generar dinero, Google la considera Spam

Basicamente Google dice que una persona esta equivocada si pretende ganar dinero rapido gracias a las busquedas organicas en 2019.

Esto debería hacerte pensar acerca del tipo de paginas en las que estas pensando gastar tu tiempo.

Si no añades valor a los usuarios, no esperes rankear para palabras claves comerciales

Si estas haciendo una web con el único propósito de hacer dinero, y especialmente con trafico gratuito conseguido gracias a google, vuélvete a leer este punto.

Cuando una pagina llega al top, será revisada por un humano, que valorará su contenido, y decidirá si merece estar ahí.

Asi que RECUERDA

  • Si una pagina existe solo para hacer dinero, esa pagina es SPAM
  • Si un sitio web solo existe para hacer dinero, el sitio es SPAM

Asi es como seras juzgado, sea justo o no

Son esto malas noticias?

Por supuesto que no, y en algunos casos, sera major para ti si estas pensando en:

  • Diferenciarte del resto
  • Aportar mucho valor
  • Ser accesible
  • Añadir mucho contenido unico a tu sitio
  • Ayudar a los usuarios de manera original

A Google no le important los SEO, o la mayoria de webs, a google solo le importa ayudar a sus usuarios.

Asi que, si estas ayudando a las visitas que llegan desde Google, y no solo redireccionandolas a otra web, seguro que al menos una cosa la estas haciendo bien

Con esto en mente, Yo mismo continuo haciendo sitios de afiliados, pero de una forma diferente.

Paginas doorway

El algoritmo de Google tira constantemente paginas que tengan estos puentes en las actualizaciones del algoritmo. Asi que si no has caído ya, te falta poco tiempo para hacerlo

Ten cuidado, porque no todo el mundo se da cuenta de que está construyendo un sitio clasificado como doorway (Puerta trasera) 

Que considera Google que son paginas doorway

Google clasifica muchos tipos de paginas como doorway.  Pueden ser, muchas paginas diseñadas para rankear palabras o frases muy especificas, usando un contenido original minimo y llevarlas a otra pagina. (Por ejemplo las paginas de localización suelen ser detectadas como doorway)

Es ahora mismo un factor muy interesante en el seo moderno y esta en constante cambio. Ya que es muy utilizado para black hat seo haciendo spamdexing, (Estos conceptos los veremos mas extendidos en el diccionario SEO

Existe confusion para los negocios reales, piensan que pueden rankear para localizaciones especificas, donde ellos realmente no se encuentra, y usan paginas tipo doorway para rankear para esas localizaciones.

Que dice Google acerca de las paginas Doorway

Por ejemplo, los visitantes hacen una pregunta a Google, hacen click en el primer resultado y este les lleva a un sitio que no responde a su pregunta, entonces vuelven y hacen click en el Segundo resultado, el cual es el mismo, y tampoco responde obviamente a su pregunta. Esto es una experiencia muy frustrante para el usuario.

El tema aqui es que tu tienes muchas paginas de localizacion sirviendo a una unica localizacion, entonces esto sera clasificado como doorway,

Google ha avisado a los webmasters acerca del peligro de usar doorways, pero muchos sitios continuan usandolas, porque:

  • Su modelo de negocio depende de ello para generar leads
  • La alternative require mucho trabajo
  • Ellos no son suficientemente creativos
  • Nunca han experimentado lo que sucede por tenerlas
  • No conocen el impacto que tiene esto en la experiencia del usuario.

Que es E.A.T.?

Google intenta posicionar paginas donde el autor tiene experiencia demostrable en el asunto del que escribe. Esta puntuación de calidad (realizada por evaluadores humanos) esta basado en E.A.T o E-A-T o EAT, (Expertise, authoritativeness, trustworthiness) es decir,la Experiencia, la autoridad, la confiabilidad del contenido principal de tu pagina.